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廣告行業與區塊鏈的聯系

發布時間:2025-10-09 15:12:24

『壹』 區塊鏈如何在數字廣告領域應用

區塊鏈,如今已成為曝光度極高的熱詞,甚至有人認為該技術將對全球各行各業帶來巨大的變革。那麼,其對數字化戶外廣告(DOOH)行業會帶來哪些影響?

OpenMedia集客營銷主管RobThomas給出了一些觀點:

DOOH和基於位置的廣告

戶外行業正在經歷一場微型革命。靜態和常規橫幅已經不足以吸引忠誠和持久的消費者群體。在日益數字化和以互聯網為導向的世界,品牌商們正在准備採取下一步措施,以創建不僅引人注目,而且易於接受、有吸引力和影響力的戶外廣告策略。

可以肯定的是,區塊鏈具有革新數字化戶外媒體行業的可能性。區塊鏈可以使品牌通過促進和鼓勵消費者與其基於數字位點的廣告進行互動(例如,拍照並在社交媒體上分享)以換取客戶獎勵,從而獲得關於其客戶群體的大數據洞察力,該過程被稱為標記化。

利用基於位置的數據可以對數字化戶外媒體產生重大影響。從根本上說,允許品牌在特定時間和特定目標下針對特定受眾定製廣告確實會起效。

智能合約、標記和戶外廣告

從本質上講,區塊鏈是一種分散的記錄保存技術,可以在不需要集中的第三方管理員的情況下促進安全且透明的點對點金融交易。即人們熟知的加密貨幣。

預計該技術到2025年將擁有1750億美元產值。在數字化戶外媒體領域,最具吸引力的可能之一是,區塊鏈能使品牌與消費者之間形成互利的標志。

例如,想像一下數字顯示,其通過拍照和社交媒體分享來推動用戶與之互動,以換取固定數量的數字(加密)商店信用。作為回報,這將使得品牌能夠創建微標廣告,因其將獲得關於消費者人群的具體而寶貴的數據。

企業與消費者間的這種形式化的標記可以通過智能合約來實施。最簡單定義中的智能合約是指一段計算機代碼,用於在特定條件下觸發時控制區塊鏈上各方之間的未來交易。例如,觸發事件可以是當消費者通過在他們的社交媒體上分享照片來參與戶外廣告時。反過來,這可以引發合同自發執行,並且將無縫且透明地從廣告品牌獲得商店加密信用獎勵。

此外,消費者可以確保他們的信息是安全的,因為分布式賬本技術具有強大的加密功能。顧名思義,每筆交易代表一個「塊」,所有的塊都連接到下一個創建鏈。由於這個鏈分發給網路中的每個對等點,並且不受中央管理員的控制,因此任何黑客或第三方都難以對數據進行干預。

毫無疑問,數字化戶外媒體的未來是令人興奮的。

奧清肆凌作為數字化戶外頃悶媒體領軍者也在積極布局區塊鏈相關的業務,希望能通過區塊鏈技術,可以使得數字化戶外生態系統透明化,減少廣告欺詐,提高觸達目標人群的有效性。在更遠的未來,區塊鏈和人工智慧技術進行深化後,可能會出現戶外廣告整體生態模式的顛覆,全雀正彎面提升廣告主、媒體、用戶三方的利益。

『貳』 區塊鏈是如何重塑廣告和媒體領域的

區塊鏈是如何重塑廣告和媒體領域的
數字廣告欺詐是商業界的一個重大問題。事實上,廣告欺詐是一個非常嚴重的問題,37%的受訪廣告客戶會樂意支付額外費用,以確保他們所支付的流量能與一個真正的人聯系在一起。
作為一個在互聯網上建立了整個職業生涯的人,我已經意識到廣告欺詐的每一步。這就是為什麼我從來沒有急於把錢投入到數字廣告活動中,而寧願走更長的路去想如何推動有機交通的原因。
當你知道這台機器壞了,干嗎一直往裡面裝二角五分硬幣呢?
盡管有大量盈利的業務是建立在套利網路流量和通過數字廣告轉換潛在客戶的基礎之上的,但該行業仍然需要進行大規模的改革。而阻止廣告商防範欺詐的一個問題就是驗證所支付行動的可信性:比如點擊率、瀏覽量等。許多這些度量標准可以被機器自動化,並且很難知道哪些是真實的,哪些不是。
在過去的一年裡,我被區塊鏈技術迷住了。
我沉浸在其中。我已經為這個領域的新興公司寫了一些白皮書。我被請到了ShipChain、RedPen、MagnaChain等公司擔任顧問。
從供應鏈跟蹤到作者可信度,再到提供允許開發人員在一個公共區塊鏈上啟動當前和未來游戲的軟體開發工具包,用例是無窮無盡的——我真的相信,我們正在目睹下一個偉大的技術進步。但我認為迫切需要關注的一個用例是數字廣告欺詐。而區塊鏈技術則是解決一個看似不可能解決的問題的方法。
以下是PPC Protect提供的一些讓人震驚的統計數據:
廣告欺詐統計
·廣告欺詐僵屍網路「變色龍」每月花費廣告客戶600萬美元以上(Spider.io,2016)。
·2016年,營銷人員因數字廣告欺詐而損失了72億美元(WhiteOps,2016)。
·在5個為廣告服務的網站中,就有1個是騙子(The Verge,2017)。
·每花3美元在數字廣告上,有1美元就是欺詐(Adage.com,2015)。
·全年的欺詐程度並不一致。無論何時何地,只要數字廣告的需求超過了供應,就會有人提出欺詐。(WhiteOps,2017)
·2017年,美國品牌將因廣告欺詐損失65億美元(營銷周刊,2017)
·綜合廣告科學公司(Integral Ad Science)檢查的顯示廣告發現,8.3%的印象都是虛假的(Integral Ad Science,2016)。
廣告網路
目前,廣告商和媒體公司傾向於使用廣告網路來尋找廣告,廣告網路將建立一個客戶和媒體來源的書,收集大量的廣告預付款,然後通過媒體來源監控廣告的放置和表現。
Google AdSense是這些提供者中最大的,但往往支付較少而且更容易訪問。其他的廣告網路專注於某些類型的內容或公司。在這個過程中,他們都會佔用廣告支出中的很大一部分。
當你思考區塊鏈是如何在這里提供一個解決方案時,我告訴你這項技術可以使廣告商和媒體公司合作。廣告查看可以在區塊鏈上進行驗證,並通過智能合約自動地分散支付。
當然,該技術進入的障礙將是最初的市場採用和建設技術的速度要求。
媒體購買
傳統的媒體購買是指在電視、廣播、廣告牌等方面購買廣告,這需要某種形式的銷售系統。。然而,傳統媒體購買目前卻被文書工作和其他低效率所拖累。
這里的解決方案是盡可能多地解決這些效率低下的問題——而不是在屏幕上記錄發生過的同樣事情。因為這並不會導致效率的提高,這只是對過時系統的小小升級而已。
我知道AdBit正在啟動一個去塊鏈解決方案,將傳統媒體購買者直接與媒體提供商聯系起來,用智能合約跟蹤交易。這將讓購買者更放心,因為他們知道自己實際上得到了所需的廣告,並獲得了關於競選業績的更多信息——這樣做的目的是改善購買廣告的體驗,幫助媒體所有者更成功地將其受眾貨幣化。
廣告交易平台
雖然前兩個解決方案側重於將媒體所有者和廣告購買者聯系起來,但也存在分散的廣告交易平台的潛力。在這個系統中,廣告客戶可以指定一個價格和人口,並讓他們的廣告自動託管。這將類似於Facebook的廣告,但可以更好地為廣告商量身定做,從而在更大的范圍內找到客戶。
建立一個分散的自治組織(DAO)來管理廣告單元和廣告代幣的交易,可以幫助解決這個問題。這里最大的障礙之一是交易的速度要求。當某人查看一個廣告空間時,廣告客戶需要在數秒內支付廣告空間的費用。隨著區塊鏈速度的提高和分散化的交換經歷更准確的測試,這將可能是一個主要的解決方案,可以幫助廣告商和內容提供商獲得更多的利潤。
個人資料
許多區塊鏈愛好者最喜歡的是能夠在區塊鏈上銷售自己的數據。這里的想法是,像Facebook和Google這樣的公司可以為你的收視率和信息獲得報酬。然而,在區塊鏈上,廣告商可以直接支付用戶的個人數據費用,而不是通過中介支付。
然而,這個用例需要一段時間才能建立起來。從長遠來看,公司將需要從與中間商合作轉變為處理每個用戶的數據集。此外,還需要有足夠的公司在平台上花錢,以激勵用戶參與。
隨著區塊鏈速度的提高和智能合約的改進,以及越來越多的公司採用區塊鏈技術,在廣告領域使用該技術也變的越來越有希望。

『叄』 ad通證是什麼

Ad通證是一種數字通證。


以下是詳細解釋:


Ad通證是數字廣告領域的創新產物。它是基於區塊鏈技術的一種數字通證,旨在改變傳統廣告的運作模式和提升廣告行業的效率。


一、基本定義


Ad通證用於代表廣告數據價值、流量和用戶參與的權益。通過發行Ad通證,廣告商可以更加透明地分配其生態系統中的價值和權益。這些通證可以在廣告生態系統內部進行交易,為廣告商、平台、發布者以及用戶之間建立一種更加公平的利益分配機制。


二、技術背景


Ad通證的出現與區塊鏈技術的發展密切相關。區塊鏈技術的去中心化、安全性和透明性特點為廣告行業帶來了革命性的變革。通過區塊鏈技術,Ad通證可以確保廣告數據的真實性和不可篡改性,有效防止作弊行為,提高廣告效果。


三、功能及應用


Ad通證不僅可用於廣告商和發布者之間的交易,還可用於用戶參與廣告活動的獎勵。例如,用戶在瀏覽廣告時,可以通過持有Ad通證來獲得一定的收益。此外,Ad通證還可以用於廣告精準投放、用戶畫像分析等方面,提高廣告投放的效果和用戶體驗。


總之,Ad通證是廣告行業與區塊鏈技術結合的創新產物,旨在提高廣告行業的效率和透明度,實現廣告生態系統中各方利益的公平分配。通過Ad通證的應用,廣告行業將迎來更加廣闊的發展前景。

『肆』 什麼是ico廣告

ICO廣告是一種基於區塊鏈技術的廣告形式,主要用於宣傳和推廣區塊鏈項目。以下是關於ICO廣告的詳細解釋:

1. 定義與目的 ICO廣告,即Initial Coin Offering廣告,是區塊鏈行業特有的一種廣告形式。 它的主要目的是通過推廣項目來吸引投資者的關注和資金支持,以加速區塊鏈項目的開發和發展。

2. 特點 技術導向:ICO廣告側重於展示項目的技術特點、功能性和性能表現,以吸引對區塊鏈技術感興趣的投資者。 投資屬性:此類廣告不僅宣傳項目,還強調其投資潛力,吸引尋求數字資產增值的投資者。 精準投放:ICO廣告通常針對特定的區塊鏈行業網站和應用進行投放,以確保廣告能夠精準觸達潛在的目標受眾。

3. 重要性 隨著區塊鏈技術的普及和發展,ICO廣告已成為該領域重要的營銷手段之一。 它有助於區塊鏈項目快速獲得資金支持和市場關注,推動項目的成功開發和發展。

綜上所述,ICO廣告是一種專注於區塊鏈行業的營銷方式,通過展示項目的技術特點和投資潛力來吸引投資者的關注和支持。

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